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战略并购 韩企能否重夺海外网游市场?

来源:sina.com.cn 作者:新浪游戏 时间:2008-09-08

  9月4日韩国网禅公司宣布,CEO金南州所持的网禅股份259152股(2%)等共计1,686,349股(13%)将转让给韩国NHN Games。至此,NHN Games在现有的10.75%网禅股份的基础上再次获得13%股份,共确保23.74%成为网禅的最大股东。

  老大哥的衰落

  作为韩国国内游戏企业之间的并购,中国玩家或许对这两家公司的名字并不是很熟悉,但提起他们开发过的几款网游,则可谓如雷贯耳。在韩国游戏公司在中国开始第一次淘金热潮的时候,网禅就凭着号称第一款3D网游的《奇迹(MU)》敲开了中国大陆的城门。MU不但成就了九城和朱骏,也让网禅一跃成为韩国网络游戏开发商的第一阵营。而NHN Games代表作《霸王》、《R2》也算是广为中国玩家所熟知。

  而作为老大哥的网禅今时今日已经早没有了昔日的威风。当年依靠一款《奇迹》闯世界的网禅,在随后的几年内,却不可避免的从巅峰滑落下来。从表面上看,其继《奇迹》之后研发的《一骑当千》、《Huxley》两款游戏一再跳票,已经走入了研发的死胡同。唯一一款已经正式开始运营的《奇迹世界》曾经喊出最高同时在线40万的数字,但是紧接着的却是运营的全线失利。网禅的销售额也呈逐年下降趋势,2004年531亿韩元、2005年235亿韩元、2006年220亿韩元,这一连串经营上的失利遭至投资者的强烈不满,在今年3月28日召开的网禅股东大会上,网禅方面人员和参与股东之间就发生激烈肢体冲突。由以上种种不难看出,网禅今日纵然不被并购,也距离退出历史舞台不远。

  韩版网游式微的预言

  而网禅的现象在韩国游戏圈并不是独立的,其背后有着很深层次的原因,而最终反映出来的,是韩版网游整体式微的强烈征兆,而导致韩版网游整体衰落的根源,在于韩版网游在海外市场特别是中国市场的全线溃败。

  韩版网游曾一度因画面精美、操作简单、容易上手等深受中国游戏玩家的衷爱。针对偏食“泡菜”的中国玩家,在网游大发展的初期,中国网游市场衍生了一批韩版网游的代理商,因此我国一度沉沦为韩版网游的代销市场。然而,随着国家扶持创意文化政策的出台,中国本土网游初露端倪,国产网游渐入佳境,“泡菜”味儿极浓的韩版游戏开走下坡路。自2002年到2006年的四年时间里,几百款韩版网游进入中国,80%产品都相继失败。国产网游则于2006年突破了64.8%的市场份额,夺回半壁江山,并且连续两年成为网游市场的主导力量。韩版网游退市,中国本土网游逐渐崛起已成为不争的事实。而在其他海外市场,同样的情况也在上演。

  失去了中国这个全球最大网游市场并在逐步失去其他海外市场的韩版网游,出现整体性的产业混乱几乎不可避免。而网禅今时今日的结局,可以看作是韩国网游产业混乱局面的一个缩影。

  并购重组 希图重现昔日辉煌

  如果跳出简单的商业并购角度,此次NHN Games并购网禅,其实可以视作是韩国网游界希图打破目前困局的一次尝试。

  毕竟,让韩版网游陷入泥潭的不是别人,正是他们自己一成不变的泡菜风格,过分的重视在技术上的创新和突破,大多数情况下,遵循着只研发,不推广,找代理这一传统模式,而忽视了如何让游戏模式与时具进,根据不同的地域特色来适应和满足海外市场玩家的口味,这是长期以单一研发企业面貌出现的网禅在游戏开发上的误区,也是众多韩国游戏厂商的通病。而NHN公司则比较重视参与海外市场的运营和本地化研发,有着较强的海外营销理念,缺乏的恰恰是研发方面的人才,两者之间正好互补,并成为两家公司拓展海外市场全新推动力。NHN公布的战略目标也恰好诠释了这一点,即在网禅的企业名下,通过专门的经营人强化经营,且开发由开发专家负责,逐渐扩大其市场地位。

  可见,在某种意义上看,NHN并购网禅,其实正是韩国网游自救的一次尝试,而如果真能成功,韩国网游界或许会掀起新的一轮并购重组热潮,以希图重现韩版网游昔日的辉煌。


《奇迹世界》

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